字節跳動供圖

在剛剛過去的春節，“李思思的熒光口紅”、“馬麗的包包”、“葛優的大衣”等都以短視頻形式登上熱搜。短視頻平臺抖音提供的數據顯示，大年三十、初一，春晚話題視頻參與人數超337萬，總播放量超247億次，6114萬用戶參與抖音“美好音符年”活動分享5億紅包。

2019年2月27日，中國社會科學院社會學研究所社會心理學研究中心與智媒云圖聯合發布的《民眾美好生活需要調查(2019)》(簡稱《調查》)顯示，利用視頻、直播等形式記錄生活的用戶擁有更好的美好生活體驗。

短視頻比圖文更易傳達“幸福感”

春節只是一個縮影，隨著4G技術的發展、智能手機的普及，短視頻平臺鏡像般地記錄下人們心中美好生活的樣子。中國社科院發布的這份歷經半年、發動四輪近2萬人參與完成的《調查》顯示，美好的生活體驗與獲得感、安全感、幸福感具有較高的相關性。

發布會上，字節跳動平臺責任研究中心作為企業界代表，發布了《短視頻美好生活內容生態報告》(簡稱《報告》)，展現當前短視頻在傳播美好生活方面發揮的作用，探討短視頻助力美好生活的更多可能性。

數據證明，短視頻內容更易引發用戶互動。以抖音為例，短視頻內容的平均點贊比為3.23%，是圖文內容的3.6倍，短視頻內容的評論及分享率也均高于圖文資訊。

中國社會科學院社會心理學研究中心主任王俊秀稱，調查發現，利用視頻、直播等形式記錄生活的用戶擁有更好的美好生活體驗。《報告》顯示，在與美好生活相關、更具正能量的抖音TOP200優質短視頻內容條均播放量是圖文類優質內容的30倍。短視頻互動數據也更勝一籌，分享率與點贊(收藏)率分別是圖文類優質內容的4倍和5.8倍。

在字節跳動平臺責任研究中心總監趙蕾看來，美好生活是每個人的愿景，短視頻平臺豐富多樣的內容生態，也構成了展現美好生活的數字窗口。美好生活類短視頻內容的演化機制呈現出連接、創新和驅動三大優勢。連接用戶情感，為知識傳播和傳統文化傳播帶來了創新的表達方式，同時短視頻打通時空，幫助用戶將內容轉化為實際行動，成為構建美好生活的動力。

《報告》指出，在字節跳動旗下的三大短視頻平臺上，普通用戶是內容創作與傳播的主力。平實的圖像語言記錄形形色色、參差多態的生活瞬間，承載愉悅、感動、鼓舞三類正向情緒是短視頻用戶美好生活驅動力的來源。

趙蕾認為，短視頻長期以來都是字節跳動在構建美好生活方面的有益嘗試。“字節跳動系短視頻平臺致力于營造美好生活內容生態鏈，平臺通過建立完善的審核機制，從源頭為美好生活內容保駕護航，推出的優質內容專題深入鼓勵用戶參與創作，從生產到傳播再到管理，平臺多方位地助力美好生活。”趙蕾說。

國家、物質、家庭是美好生活三要素

中國社會科學院社會心理學研究中心主任王俊秀稱，從調查內容看，民眾對美好生活的需要主要集中在三個維度上，分別是國家社會、個人物質、家庭關系三個方面。具體說來就是希望社會和諧、自己有錢去做想做的事、家庭美滿溫馨。美好生活體驗和美好生活需要的國家社會維度和家庭關系維度得分均高于個人物質維度得分。民眾當前對美好生活的需求很高，而現實低于理想，國家社會和家庭關系方面現實和理想的差距較小，個人物質方面現實與理想差距最大。

從美好生活體驗總均分得分來看，大多數人選擇了4-6分的選項，表明大多數個體在總體的美好生活體驗上較高。具體來說，在國家社會層面，超過60%的人得分在4-6之間。在個人物質層面，超過30%的人得分在4-5之間，超過30%的人得分少于4分。在家庭關系層面，超過70%的人得分在4分以上。在美好生活上，大多數人選擇9-11分的選項，表明大多數個體在總體的美好生活需要上評價重要程度非常高。

調查數據顯示，美好生活體驗的高分群體特征為：女性，20歲至30歲，大學或研究生學歷，月收入1.5萬以上，居住在西北或東北地區，居住在四五線城市。低分群體特征為：男性，31歲至40歲，高中(技校、職高、中專)畢業，月收入1000元以下，居住在華北地區，居住在二線城市。

美好生活需要的高分群體畫像為：女性，20歲至30歲，大學本科學歷，月收入3000元以下，居住在西北地區三線或五線城市。低分群體特征為：男性，31歲至40歲，高中(技校、職高、中專)畢業，月收入3萬元以上，居住在華北地區二線城市。

王俊秀在談到進行本次研究的意義時指出，社會治理必須重視因民眾美好生活需要不平衡不充分的發展所帶來的社會心態問題，這些問題需要通過社會治理來解決。(記者 劉暢)