12月12日，網(wǎng)易“吃雞”游戲《終結(jié)者2：審判日》宣布全平臺(tái)用戶突破5000萬，此前的12月5日，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》宣布注冊(cè)用戶數(shù)突破1億。“吃雞”的爆發(fā)已被業(yè)界看作繼王者榮耀后的現(xiàn)象級(jí)游戲。

“我們也推出了荒野求生，后面還會(huì)有更多。”12月2日，網(wǎng)易CEO丁磊出席第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，面對(duì)媒體圍堵時(shí)一時(shí)口誤將自家游戲名字說錯(cuò)了。

兩天后，騰訊CEO馬化騰出席大會(huì)一場(chǎng)活動(dòng)時(shí)說，自己其實(shí)很少玩王者榮耀，更喜歡“吃雞”這類游戲。

2017年，一款名為《絕地求生》的網(wǎng)游成為市場(chǎng)中最火爆的游戲。而由其衍生出來的同類型手游市場(chǎng)，更讓多家巨頭和小研發(fā)團(tuán)隊(duì)蜂擁入場(chǎng)。其中最醒目的兩大游戲巨頭，當(dāng)屬騰訊和網(wǎng)易。

作為國內(nèi)游戲領(lǐng)域的巨頭，騰訊和網(wǎng)易占據(jù)著手游市場(chǎng)近70%的份額。此前騰訊憑借《王者榮耀》一騎絕塵，而《絕地求生》在國內(nèi)玩家群中的火爆程度，以及同類型手游市場(chǎng)缺乏大廠進(jìn)場(chǎng)的空白，則給了網(wǎng)易以及多個(gè)游戲廠商一個(gè)彎道超車的機(jī)會(huì)。

“吃雞”大戰(zhàn)打響，它會(huì)是下一個(gè)王者榮耀嗎?

巨頭進(jìn)場(chǎng)

小米、網(wǎng)易、英雄互娛、騰訊爭相“吃雞”

《小米槍戰(zhàn)》發(fā)布30小時(shí)就登上App Store免費(fèi)榜第1。網(wǎng)易的兩款“吃雞”也在發(fā)布不久就拿下免費(fèi)游戲榜前兩名。騰訊的撒手锏則是絕地求生正版。大戰(zhàn)打響。

鬧鐘準(zhǔn)時(shí)在凌晨0點(diǎn)響起，DJuin打開App Store，看到游戲下載量仍停留在頭一天的數(shù)據(jù)時(shí)，深深嘆了口氣。

DJuin的團(tuán)隊(duì)研發(fā)了一款“吃雞”游戲，前段時(shí)間上線，盡管當(dāng)天下載量迅速破千，但這幾天用戶增速緩慢。這讓他很惱火：在全民介入“吃雞”游戲時(shí)，下載量降低意味著玩家被其他同類游戲搶走。

“吃雞”，源于現(xiàn)象級(jí)游戲《絕地求生》。由于這款生存射擊類游戲，在將100位即時(shí)匹配的玩家集體空降到一個(gè)島上，展開淘汰制競(jìng)賽，最后的成功者會(huì)得到系統(tǒng)“大吉大利，今晚吃雞”的恭喜詞，因此玩家習(xí)慣性將其稱為“吃雞”。

“幾乎每天都有新的研發(fā)團(tuán)隊(duì)投身其中，也隨時(shí)有團(tuán)隊(duì)宣告離開。”DJuin無奈地看著停滯不動(dòng)的游戲下載數(shù)據(jù)，“現(xiàn)在大廠進(jìn)來了，小團(tuán)隊(duì)更沒戲了。”

“吃雞”的火熱不僅讓韓國研發(fā)廠商賺得盆滿缽滿，也讓國內(nèi)多家手游研發(fā)公司發(fā)現(xiàn)巨大市場(chǎng)，紛紛將游戲移植到手游平臺(tái)，這其中不乏知名游戲廠商的身影。

10月30日，小米互娛打響“吃雞”手游第一槍：雷軍等高管出席旗下《小米槍戰(zhàn)》發(fā)布會(huì)，宣布游戲?qū)⒂诋?dāng)天18:00開始不限號(hào)內(nèi)測(cè)。據(jù)游戲媒體報(bào)道，游戲僅發(fā)布30小時(shí)就將王者榮耀從App Store免費(fèi)榜第1的位置拉下馬來。

緊接著網(wǎng)易發(fā)招。11月3日，網(wǎng)易同類型手游《荒野行動(dòng)》正式上架App Store和安卓平臺(tái)，開啟了“先鋒內(nèi)測(cè)”。同一日，其旗下另一款吃雞游戲《終結(jié)者2：審判日》也宣布開啟安卓不刪檔測(cè)試，并在第二天正式上架App Store。

據(jù)業(yè)內(nèi)媒體報(bào)道稱，《終結(jié)者2》發(fā)布當(dāng)天，預(yù)約人數(shù)突破300萬人，讓這款游戲在一天后就登上了App Store免費(fèi)游戲榜第二名。此時(shí)，游戲榜第一名也被《荒野行動(dòng)》成功拿下。一時(shí)間，網(wǎng)易風(fēng)光無限。

讓游戲廠商躍躍欲試的是，和王者榮耀被騰訊壟斷不同，這款原誕生于韓國的游戲，此前由于國內(nèi)沒有游戲廠商購買版權(quán)，因此被多家公司看作突破騰訊在手游領(lǐng)域的霸主地位，實(shí)現(xiàn)彎道超車的切入口。

11月10日，知名游戲大廠英雄互娛CEO應(yīng)書嶺在微博上發(fā)出訊息，宣告旗下手游《代號(hào)：Hero》將推向市場(chǎng)。

在老對(duì)手接連發(fā)招后，騰訊打出自己的底牌。11月21日，騰訊代理的百人戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游《光榮使命》開啟測(cè)試。第二天，騰訊正式宣布代理《絕地求生》端游國服，不但證實(shí)了業(yè)內(nèi)對(duì)于其拿下正版游戲授權(quán)的猜測(cè)，更在11月27日宣告將和《絕地求生》研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作打造“正版”吃雞手游。

一場(chǎng)激烈的“吃雞”手游大戰(zhàn)，正式打響。

搶跑與截流

網(wǎng)易拉明星“圈粉”，騰訊彈出廣告

12月5日，《荒野行動(dòng)》宣布游戲注冊(cè)用戶數(shù)破1億。“雖然還比不上王者榮耀2億多的玩家數(shù)量，也沒誰了。”玩家林郁說。

此前盡管手握《陰陽師》、《我的世界》等多款游戲，但影響力始終難敵騰訊王牌產(chǎn)品《王者榮耀》，也讓網(wǎng)易極為重視“吃雞”這一戰(zhàn)。

網(wǎng)易搶先出招。

在連續(xù)發(fā)布《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》兩款“吃雞”手游后，網(wǎng)易開始通過和優(yōu)酷、愛奇藝等游戲分類的網(wǎng)紅大V合作，以短視頻的方式快準(zhǔn)狠地進(jìn)行游戲推廣，同時(shí)還先后邀請(qǐng)到電競(jìng)?cè)θ藲庵鞑バ∩n、Miss，以及田亮夫婦進(jìn)行游戲直播，為游戲造勢(shì)。

11月15日，網(wǎng)易CEO丁磊更拉上柳巖共同探班開發(fā)組，隨后兩人還和游戲主播組隊(duì)開黑，號(hào)召玩家共同游戲。

“那天網(wǎng)易在《終結(jié)者2》里搞了個(gè)活動(dòng)，叫《誰給丁磊一槍》。”曾參與此次活動(dòng)的玩家林郁說，“據(jù)說只要在比賽中打敗‘豬場(chǎng)大佬石頭哥’和‘幻影女神柳巖’兩人，就能獲得豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。”

林郁在比賽中還沒來得及找到丁磊和柳巖就被淘汰，但丁磊邊玩游戲邊大喊“打我的人站出來!我現(xiàn)在去封他號(hào)”的場(chǎng)面，隨著游戲進(jìn)程傳遞到包括他在內(nèi)的無數(shù)粉絲面前。當(dāng)天微博話題“丁磊柳巖組隊(duì)開黑終結(jié)者2”和“誰給丁磊一槍”的總閱讀量同樣超過4000萬次。

網(wǎng)易連環(huán)拳式的推廣，以及陳赫、papi醬、張繼科等越來越多的公眾人物先后加入《荒野行動(dòng)》直播活動(dòng)的影響力，讓《終結(jié)者2》以及《荒野行動(dòng)》玩家數(shù)量得以爆發(fā)式增長。12月5日，《荒野行動(dòng)》在游戲中發(fā)布公告，宣布游戲注冊(cè)用戶數(shù)破1億。

“玩家人數(shù)雖然還比不上王者榮耀2億多的數(shù)量，也沒誰了。”林郁認(rèn)為。

很快，騰訊出招了。

11月22日，林郁在邀約朋友“吃雞”時(shí)意外發(fā)現(xiàn)，只要自己在手機(jī)QQ上發(fā)送“荒野行動(dòng)”字樣時(shí)，聊天界面里總會(huì)彈出帶有騰訊《荒島特訓(xùn)》圖標(biāo)的廣告，并可以直接下載游戲。

更多的網(wǎng)友反映，在嘗試了小米等系列吃雞游戲名稱時(shí)，都沒有彈出相應(yīng)廣告，僅是在輸入網(wǎng)易的游戲時(shí)，才有這種功能。

對(duì)于這一被外界質(zhì)疑為“監(jiān)控、截流”的行為，騰訊解釋稱是手機(jī)QQ一個(gè)名為“關(guān)鍵詞智能匹配應(yīng)用”的新功能，能夠根據(jù)用戶聊天的關(guān)鍵詞來彈送APP廣告。

盡管這一功能僅出現(xiàn)48小時(shí)，但仍讓感覺自己“被針對(duì)”的網(wǎng)易氣憤難平。

12月2日，網(wǎng)易發(fā)布公開信《感謝不屏蔽 感謝每一份熱愛》，開篇即稱“有些情況你們已經(jīng)知道了，正如前幾天你們?cè)赒Q和朋友聊天的時(shí)候，輸入我們的游戲名稱，對(duì)話內(nèi)容會(huì)因‘測(cè)試匹配出現(xiàn)偏差’而被窺伺，直接出現(xiàn)行業(yè)巨頭的某競(jìng)品廣告。”

“吃雞手游對(duì)于彼此的重要性，以及網(wǎng)易勢(shì)頭的迅猛，或許是騰訊出手的原因。”一位業(yè)內(nèi)人士分析稱，“誰也不愿意看到競(jìng)爭對(duì)手搶得大量玩家資源，網(wǎng)易的公開信讓玩家們從情感上偏向自己一方，進(jìn)而拉到更多的玩家認(rèn)可。”

身份與數(shù)量

騰訊“正版”出擊，“人海”戰(zhàn)術(shù)對(duì)拼

截至12月8日，拿到“正宗”資質(zhì)的騰訊已推出2款“吃雞”端游、已推出和預(yù)推出4款手游。網(wǎng)易則擁有3款手游和1款端游的“吃雞矩陣”。

網(wǎng)易在市場(chǎng)上的活躍，讓騰訊坐不住了。

11月21日，騰訊代理的《光榮使命：使命行動(dòng)》開啟測(cè)試。據(jù)媒體報(bào)道，自11月8日開啟不限號(hào)測(cè)試預(yù)約后，已有超過3000萬的玩家提交申請(qǐng)。截至游戲開測(cè)當(dāng)天，已有超過476萬玩家成功預(yù)約。

一天后，騰訊再出大招，宣布正式與絕地求生研發(fā)團(tuán)隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得該游戲在中國的獨(dú)家代理運(yùn)營權(quán)，并在11月27日宣布將攜手《絕地求生》研發(fā)公司聯(lián)合出品《絕地求生》正版手游。

拿到“正宗”資質(zhì)的騰訊接連出招。12月1日，在第10屆騰訊游戲嘉年華現(xiàn)場(chǎng)中，騰訊宣布即將推出《絕地求生：全軍出擊》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》兩款正版“吃雞”手游。

手游業(yè)界人士老飛認(rèn)為，旗下多款同類游戲必然會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行洗牌，先將其他小研發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品快速淘汰出局，再以正宗名義在和同級(jí)別對(duì)手比拼時(shí)在玩家群中起到傳導(dǎo)效應(yīng)，最終贏得市場(chǎng)。

截至12月8日，騰訊已推出《絕地求生》和《無限法則》2 款“吃雞”端游，《荒島特訓(xùn)》、《光榮使命》2款手游，即將上線《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》2款手游。

在App Store免費(fèi)游戲排行榜上，盡管已上線的《光榮使命》未能擊敗網(wǎng)易《終結(jié)者2》和《荒野行動(dòng)》，但已領(lǐng)先包括《小米槍戰(zhàn)》等在內(nèi)的多個(gè)同類游戲，穩(wěn)居排行榜前列。目前已發(fā)布預(yù)約資格的《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，從截至12月10日凌晨的數(shù)據(jù)來看，僅官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)已分別達(dá)到801萬人和524萬人。

“目前已上市的吃雞游戲中，很難有單一款游戲能對(duì)《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2》形成威脅。如今騰訊在推出‘人海戰(zhàn)術(shù)’后，下一步如何布局圍剿已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的核心。”老飛說。

面對(duì)騰訊多款吃雞游戲的“圍剿”，網(wǎng)易以同樣的戰(zhàn)術(shù)回?fù)簟?1月23日，網(wǎng)易宣布《荒野行動(dòng)》端游上線，這意味著網(wǎng)易除了2款吃雞手游外，也開始在端游上發(fā)力。

游戲行業(yè)觀察者吳林認(rèn)為，“前一天騰訊才宣布代理絕地求生國服，網(wǎng)易馬上就推出PC版荒野行動(dòng)。目的很明顯，就是要從端游、手游兩方面比拼。”

如今網(wǎng)易正在籌備第三款吃雞手游，加上其旗下針對(duì)海外市場(chǎng)的吃雞手游《Rules of Survival》已陸續(xù)在全球App Store上架，網(wǎng)易同樣擁有著3款手游和1款端游的“吃雞矩陣”。

“感覺雙方現(xiàn)在都在屯兵屯糧，隨時(shí)爆發(fā)戰(zhàn)爭。”DJuin稱，“其他對(duì)手很難對(duì)這兩家形成威脅，吃雞還是回歸到兩大巨頭比拼上。”

比拼背后

游戲已成“現(xiàn)金牛”，廣告開辟第二戰(zhàn)場(chǎng)

騰訊第三季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入為268.44億元，同期網(wǎng)易的在線游戲服務(wù)凈收入為81.12億元。

吃雞游戲的火熱和龐大的粉絲群體，同樣被無數(shù)非游戲領(lǐng)域的公司看中。他們計(jì)劃通過廣告植入的方式，讓玩家在游戲中注意到自己。

資深吃雞玩家TK印象深刻，在雙十一期間進(jìn)入《終結(jié)者2》游戲時(shí)，平時(shí)裝載玩家的飛機(jī)上印著碩大的“雙十一”、“買手機(jī)信京東”標(biāo)語。而當(dāng)玩家降落在游戲里時(shí)，不少人穿的是帶有京東標(biāo)志的服裝。

“感覺我就是個(gè)京東快遞小哥。”TK開始尋找起游戲中的植入廣告來，“不少屋子旁有ofo小黃車。”

在游戲里，恢復(fù)生命值的補(bǔ)給箱上印著百度外賣、裝有高級(jí)裝備的盒子是由京東提供。種種植入畫面被TK截圖發(fā)在朋友群中。玩《荒野行動(dòng)》的朋友也回復(fù)稱，“這邊里面還有網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選。”

老飛稱，“此前騰訊通過王者榮耀和寶馬、雪碧等廠商進(jìn)行過植入合作，他們不可能錯(cuò)過。”騰訊在其所推出的《荒島特訓(xùn)》中，同樣植入了摩拜單車等廣告。

事實(shí)上，吃雞的爆發(fā)已被業(yè)界看作繼王者榮耀后的現(xiàn)象級(jí)游戲。2017年9月，網(wǎng)易前COO詹鐘暉被阿里招致麾下，分管游戲事業(yè)群下設(shè)的互動(dòng)娛樂事業(yè)部。這一動(dòng)作被業(yè)內(nèi)看作阿里進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的信號(hào)。而阿里的入場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)給由騰訊、網(wǎng)易把控的游戲市場(chǎng)帶來壓力。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊2017年第三季度總收入652.1億元，同比增長61%，其中游戲業(yè)務(wù)營收是268.44億元，占比41%;而網(wǎng)易第三季度凈收入為124.78億元，同比增長35.5%，其中游戲業(yè)務(wù)凈收入為81.12億元，占比達(dá)到了65%。可以說游戲業(yè)務(wù)是兩家企業(yè)業(yè)務(wù)中最重要的部分之一。

“現(xiàn)在騰訊和網(wǎng)易都希望在阿里還未出招時(shí)，盡快搶下更多的市場(chǎng)份額。”老飛說。

■ “吃雞”未來

“外掛”待解，打造產(chǎn)業(yè)賽事

吃雞大戰(zhàn)火熱之中，已有一些吐槽和質(zhì)疑出現(xiàn)。

“外掛是網(wǎng)易和騰訊在今后吃雞道路上，最需要解決的問題。”體驗(yàn)了兩家公司端游的TK表示，“這類隨機(jī)性較強(qiáng)的游戲，如果處處都是開掛的對(duì)手，很容易讓玩家喪失對(duì)游戲的興趣。”

越發(fā)嚴(yán)重的外掛情況已經(jīng)影響到玩家對(duì)吃雞游戲的體驗(yàn)。就連藝人鹿晗在“吃雞直播”時(shí)，也曾碰到外掛玩家。盡管鹿晗哀求對(duì)方：“大哥，別打了，我錯(cuò)了!”但仍然難逃被開掛玩家淘汰的結(jié)局。

很快，網(wǎng)易宣布不但“每天嚴(yán)打外掛行為”，還“持續(xù)公布情節(jié)嚴(yán)重的外掛名單，并且對(duì)外掛的制作者追究法律責(zé)任。”騰訊同樣表示“強(qiáng)力打擊外掛制造銷售者，嚴(yán)懲外掛使用者”，稱絕不允許在游戲中出現(xiàn)外掛玩家。

長期關(guān)注網(wǎng)游法律問題的律師滕立章此前對(duì)新京報(bào)記者表示，外掛明顯是非法的，但由于立法不完善，打擊外掛在法律認(rèn)定方面還存在障礙。

“除了外掛，要想將游戲做大，最好的方法就是打造系列賽事。讓吃雞從一款熱門游戲變?yōu)橐粋€(gè)持續(xù)性發(fā)展的IP項(xiàng)目。”Djuin稱：“從騰訊獲得國服代理權(quán)就能看出，騰訊計(jì)劃著將‘吃雞’打造成此前LOL那樣覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)圈。”

12月1日，第10屆騰訊游戲嘉年華，PUBG公司CEO金昌漢、PUBG之父Brendan Greene為活動(dòng)站臺(tái)，騰訊互娛合作市場(chǎng)部總經(jīng)理朱崢嶸表示未來將投入超過一個(gè)億，打造包括賽事、內(nèi)容、硬件等在內(nèi)的PUBG大生態(tài)計(jì)劃。

吃雞賽事早在《絕地求生》火遍全球時(shí)就已初現(xiàn)端倪。國內(nèi)直播平臺(tái)、開發(fā)商甚至硬件廠商，也先后組織過一些《絕地求生》的賽事。

網(wǎng)易在2017年9月，在線上舉辦《絕地求生》“雞王杯”賽事小試牛刀后，更在11月宣布旗下槍戰(zhàn)競(jìng)技手游《終結(jié)者2：審判日》將舉辦國際首個(gè)大型“吃雞”電競(jìng)賽事。有游戲媒體報(bào)道稱，截至11月26日，中國賽區(qū)報(bào)名隊(duì)伍已有25000支，超過10萬人提交了報(bào)名申請(qǐng)。

“網(wǎng)易在打造賽事方面搶得了先機(jī)，但騰訊已經(jīng)公開宣布將打造吃雞賽事。競(jìng)爭勢(shì)必會(huì)更加激烈。”老飛說。