BI中文站 7月17日報道

圍繞iPhone 8最大的謎團與該產品的功能無關，也無關尺寸，配色、攝像頭水平以及電池的續航能力，而是傳說中的售價。【】

分析師和蘋果專業人士稱，iPhone 8起售價為1000美元。問題來了，蘋果這款高端手機為何能賣這么貴。要知道，iPhone 8所提供的很多新功能并非其獨一份，不少高端智能手機已經配置。

很多報告稱，尤其有蘋果預測大神之稱的臺灣凱基分析師郭明錤就指出，蘋果今年將發布三款iPhone，兩款是針對iPhone 7和7 Plus的例行升級，外觀相似但攝像頭和處理器有所提升。

另一款則是使用新型OLED顯示屏的明星產品。OLED技術能使得顯示屏色彩更豐富，并令能效最大化。據說，這款iPhone還具備無線充電，用于面部識別的3D攝像頭以及增強現實技術。此外，該產品的邊框也將最小化。

真正有意思的是，所謂的iPhone 8由于高價格將成為蘋果手機中的奢侈品。很多蘋果觀察人士，例如知名博主約翰-格魯伯(JohnGruber)甚至認為，iPhone 8起售價能達到1200美元，這比iPhone 7的起售價還高出550美元。新款iPhone 7產品還將維持原來的價格結構，而iPhone 8則自成體系。

除非蘋果還憋著我們從未耳聞的大招，否則iPhone 8根本就不值這么高的價錢。這也就意味著蘋果最大的挑戰不是說服消費者購買手機，而是為這么高的售價找一個好的理由。

行文至此，我必須聲明一點，以免讀者誤會：iPhone 8不管賣多少錢都會取得成功，就如以往蘋果產品一樣，而且這還是十周年版本，沒有什么能阻止果粉以及品牌擁躉的狂熱。【】

我真正討論的是iPhone 8是否物有所值，以及蘋果開創了奢侈品級別的產品對其未來業務可能造成的風險。

關于價格上調，市場研究機構IDC分析師威爾-斯托費加(Will Stofega)表示：“提價背后的推動力在于蘋果試圖尋找一些能令公司或產品具有差異化的東西。”斯托費加稱，蘋果必須做出一些具有超前意義的舉動，就像其當年推出iPhone，結果重新定義了智能手機。

我肯定蘋果未來數月發布的iPhone 8肯定耳目一新且具有革命性。iPhone發布已有十周年，其顛覆了整個產業，并創建了一個衍生眾多企業和行業的平臺。要是沒有iPhone，他們根本無法存在。

回顧iPhone如何改變世界，推出嶄新高價的十周年版本進行慶祝更是噱頭十足。

不過，除非iPhone 8具備一些難以置信的功能，而且尚未被爆料，否則我不認為這款產品真值那么高的價錢，至少從紙面上看如此。【】

早先發布的三星電子Galaxy S8的大量功能預計將出現在iPhone 8上。Galaxy S8具有OLED大屏，順便說一句， iPhone 8的顯示屏也是由三星電子生產的。此外，該產品還有具備無線充電，而且邊框極窄。我認為這是目前市面上能買到的最漂亮手機，但售價為725美元。

即使不考慮噱頭因素，iPhone 8所進行的產品升級難以吸引足夠用戶，在今年開啟換機的超級周期。巴克萊近期的報告就指出，OLED對于很多人而言并不是必須擁有的功能。

我是看出來OLED顯示屏只是蘋果應付慶典，并標榜物有所值的幌子。新款iPhone 7才是面向大眾的產品，而iPhone 8則是吹牛資本，其用于彰顯自己參與一次重要活動。

斯托費加說：“你有用戶基礎，而且他們又有錢，而且愿意花錢，為何不給他們一個機會。”

如果這一次嘗試失敗了，iPhone 8關鍵技術將被順移到明年的廉價產品上。iPhone 8可能成為iPhone十周年慶祝活動上的曇花一現。在這之后，每款iPhone都會感覺像是周年慶典版。【】

這種做法令蘋果在海外發展也有風險，尤其是印度等新興市場。蘋果認為其能從這些市場上找到新用戶，但當地市場與美國完全不同。極少有人能買得起650美元的iPhone，更不用說1000美元。

近幾年來，智能手機創新已進入瓶頸期。每款新產品都是在前一代產品上的細微調整。這樣情況已維持多年，如果iPhone 8物有所值，帶來真正意義上的革命性變化，肯定會讓我大吃一驚。