本次熱更新的禁令，這種對(duì)平臺(tái)應(yīng)用控制進(jìn)一步加強(qiáng)的做法，最終目的還是給獲取利潤(rùn)打通關(guān)卡。

　　從當(dāng)年高冷技術(shù)咖的蘋(píng)果，再到這幾年不斷露出猙獰的一面，蘋(píng)果的發(fā)展充分展現(xiàn)了一個(gè)偉大企業(yè)是如何一步步走下神壇的。

　　據(jù)新京報(bào)近日?qǐng)?bào)道，在蘋(píng)果“熱更新”禁令截止日期一周之后，目前蘋(píng)果商店中已有超4萬(wàn)中國(guó)應(yīng)用下架，占應(yīng)用總數(shù)的2%。所謂的熱更新，是指手機(jī)App不通過(guò)蘋(píng)果商店的軟件版本更新審核，直接在App內(nèi)自行下載的軟件數(shù)據(jù)更新。

　　早在6月1日，蘋(píng)果在向開(kāi)發(fā)者發(fā)出的通知中，內(nèi)附的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者協(xié)議，明確規(guī)定應(yīng)用程序禁止下載或安裝任何可執(zhí)行代碼，并要求所有有關(guān)的開(kāi)發(fā)者于6月12日前提交一次更新，否則將可能受到下架的處理。

　　如今，下架的禁令靴子終于落地。

　　今年4月，微信iOS版本取消了公眾號(hào)贊賞功能，原因是蘋(píng)果表示“贊賞”屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”，要從贊賞中抽取30%的分成，這一舉動(dòng)引起了國(guó)內(nèi)的軒然大波。

　　大概也是從此刻起，蘋(píng)果在中國(guó)的“人設(shè)”開(kāi)始從工業(yè)藝術(shù)的巔峰神壇跌落，成為專(zhuān)欄作者和KOL們口誅筆伐的對(duì)象。

　　確實(shí)，通過(guò)平臺(tái)給自己青睞的作者博主打賞是深具“中國(guó)特色”的產(chǎn)品延展，在國(guó)外比如Facebook也并沒(méi)有這樣的自媒體收入機(jī)制，但蘋(píng)果以此為由強(qiáng)行征收“蘋(píng)果稅”，顯然是站在了“人民的對(duì)立面”。

　　安全和開(kāi)放是系統(tǒng)設(shè)計(jì)的硬幣兩面，蘋(píng)果商店應(yīng)用的封閉性，是保證蘋(píng)果系統(tǒng)安全的一個(gè)重要防火墻，而安卓系統(tǒng)之所以被稱(chēng)為是“安渣”，和其開(kāi)放度是不無(wú)關(guān)系的。這是蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)，可一步步試圖把觸角伸過(guò)商店本身，直接進(jìn)入到干涉應(yīng)用的層面，那就已經(jīng)不止于是規(guī)則的設(shè)計(jì)者，而是越俎代庖了。

　　消費(fèi)者不是傻子，當(dāng)蘋(píng)果不復(fù)當(dāng)年的蘋(píng)果，人們自然會(huì)用錢(qián)來(lái)投票。這從蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量也能看出來(lái)。2017年第一季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的占有率從兩年前同期的16%下降至9%，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的迅速崛起，蘋(píng)果的沒(méi)落趨勢(shì)短期還將繼續(xù)。

　　硬件銷(xiāo)售量下滑使得蘋(píng)果的管理層們面對(duì)極大的經(jīng)營(yíng)壓力和市場(chǎng)質(zhì)問(wèn)。如今的蘋(píng)果已經(jīng)失去了用創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)吸引用戶(hù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力了嗎？需要通過(guò)“開(kāi)源”獲得更多的利潤(rùn)？

　　就在蘋(píng)果頭疼之時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的手機(jī)應(yīng)用收入大幅增加，在2016年，中國(guó)已成為蘋(píng)果應(yīng)用商店的最大市場(chǎng)，收入超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)。應(yīng)用商店上眾多免費(fèi)的App在通過(guò)打賞渠道賺錢(qián)，對(duì)于“此路是我開(kāi)”的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，不扣下點(diǎn)買(mǎi)路財(cái)，是可忍孰不可忍？況且，蘋(píng)果要抽取這部分收入非常簡(jiǎn)單，且將帶來(lái)非常可觀的利潤(rùn)。

　　本次熱更新的禁令，雖說(shuō)不像此前抽成打賞那么一石激起千層浪，但很顯然，這種對(duì)平臺(tái)應(yīng)用控制進(jìn)一步加強(qiáng)的做法，最終目的還是給獲取利潤(rùn)打通關(guān)卡。

　　當(dāng)然，“蘋(píng)果稅”確實(shí)難以接受，但在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中壟斷的蘋(píng)果，我們很難在商業(yè)倫理之外尋找到新的反對(duì)立足點(diǎn)。

　　只是，從公司治理的角度來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的這一行為顯然是在透支自己的品牌價(jià)值救濟(jì)當(dāng)下的困境。可以預(yù)見(jiàn)的是，盡管通過(guò)干涉應(yīng)用能夠獲得一定的收益，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看只會(huì)使得消費(fèi)者更加警惕蘋(píng)果。□邊際