外媒：中國消費者寧要微信 不要iPhone
來源：新浪財經     2017-05-31 14:54:26     

　　據華爾街日報網31日報道，在作為全球第一大智能手機市場的中國，蘋果公司遇到一個別處罕有的挑戰，就是中國消費者不怕換掉iPhone。

　　這家科技巨頭第一財季在中國的收入下滑14%，為連續五個財季銷售額滑坡，而中國是蘋果上一財季唯一出現銷售下滑的地區。除了沒有新款iPhone面世外，蘋果公司還面臨來自本土品牌的強力競爭，包括華為、Oppo和Vivo在內的中國品牌的總市場占有率已超過一半。

　　但有一個因素經常被忽視，就是消費者的忠誠度。蘋果之所以能在大多數國家取得成功，很大程度上得益于將用戶鎖定在iOS操作系統上。用戶在考慮換用Android系統的新手機時，都要對適應新界面和重新安裝所有應用程序的麻煩做一番權衡。根據摩根士丹利近期的一項調查，在美國，大約92%的iPhone用戶在考慮購買新手機時會繼續選擇iPhone。用戶粘性讓蘋果可以用較高的定價發售新款iPhone。

　　研究公司Stratechery的創始人Ben Thompson說，中國的情況則有所不同，消費者不太在乎操作系統，他們只在乎能否繼續使用微信，因為騰訊的這款社交網絡應用已變得無處不在。這款應用起初只是信息發送工具，如今已擁有近10億活躍用戶，本身就是一個迷你操作系統。藉助微信平臺，用戶可以下載游戲、支付賬單、轉賬或訂外賣，幾乎什么都可以做。

　　關鍵在于，無論iOS還是Android都可以使用微信。不受限于操作系統，意味著如果中國消費者心儀一款新手機，放棄iPhone不會帶來大麻煩。根據大眾新聞網站頭條（Toutiao）的一項調查，過去一年，中國約一半iPhone用戶已換用Android系統手機。

　　蘋果預計將在今年晚些時候發布新品，如果想在中國市場取得更好的銷路，最好拿出更吸引人的賣點，而不僅僅標榜自己是iPhone。

關鍵詞： 中國 消費者
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