近日，“網(wǎng)紅城市”成都出臺旅游新政。8月20日生效的《成都市促進旅游業(yè)加快恢復(fù)發(fā)展的政策措施》(以下簡稱《措施》)稱，成都將支持旅行社加大力度開拓游客市場，鼓勵在線旅游平臺積極引流，支持旅游包機、旅游專列，以推動全市旅游產(chǎn)業(yè)重新步入健康有序的發(fā)展軌道，搶抓重啟旅行社跨省游的政策機遇及暑期、國慶黃金周旅游季的市場契機，進一步激發(fā)旅游市場主體創(chuàng)造性、主動性，引導(dǎo)省際游客釋放消費熱情，盡快恢復(fù)市場信心和市場活力，促進泛旅游產(chǎn)業(yè)市場復(fù)蘇回暖。

目前，成都旅游市場狀況如何?《措施》對本地旅游的影響幾何?旅游類上市公司業(yè)績何時能夠恢復(fù)?《證券日報》記者就此走訪了成都熱門旅游景點，并采訪了專家和分析人士。

旅游景點人氣回升

武侯祠大街是成都市區(qū)備受游客歡迎的聚集地之一，記者在武侯祠大街看到，這里已經(jīng)恢復(fù)了過去了熙熙攘攘的熱鬧場景，該景點于3月30日恢復(fù)對外開放，有工作人員告訴記者：“景區(qū)此前曾實施日接待量不超過正常接待量50%的限流措施。伴隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，前幾個月已經(jīng)取消了限流措施。”

毗鄰武侯祠的錦里步行街呈現(xiàn)出更加旺盛的人氣，現(xiàn)場成群結(jié)隊的旅行團和零散的游客們來來往往、絡(luò)繹不絕。錦里附近的小販告訴記者：“武侯祠、錦里這邊常年人氣旺盛。事實上，因為暑假差不多結(jié)束，這兩天已經(jīng)不算是游客人數(shù)最多的時候了。”

武侯祠大街的一家旅行社工作人員向記者表示：“今年疫情對于旅游行業(yè)的影響很大。為了吸引游客，不論是省內(nèi)游還是跨省游，我們現(xiàn)在提供的旅游產(chǎn)品價格相比往年同期都有明顯降價。目前大家好像還不太傾向于遠途旅游，從我們這里近期到店咨詢的情況來看，除了省內(nèi)游，對鄰省云南感興趣的游客相對比較多。”

事實上，隨國內(nèi)疫情狀況的改善，包括成都在內(nèi)的四川旅游業(yè)正在逐步復(fù)蘇。資料顯示，自7月15日跨省團隊游恢復(fù)以來，四川的旅行社接待跨省游團隊1.25萬個，接待人數(shù)28.48萬人;接待省內(nèi)游團隊3.45萬個，接待人數(shù)87.67萬人。截至8月底，四川省1297家旅行社復(fù)工799家，復(fù)工率為61%。

四川(西部)經(jīng)濟文化發(fā)展研究院財金商貿(mào)研究中心主任王小琪接受記者采訪時表示，鑒于旅游業(yè)的行業(yè)特點，所以恢復(fù)起來難度更大一些。當前，無論從成都還是全國旅游市場來看，相比今年疫情最嚴重時都有了明顯恢復(fù)，但同時也還存在困難——國際旅游基本沒有恢復(fù)，跨省游雖然重啟，但仍受到一些現(xiàn)實因素的制約。“在此背景下，成都出臺鼓勵政策是很及時且有必要的。旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中重要部分，它的復(fù)蘇能夠拉動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)發(fā)展，而且也是擴大就業(yè)、增加民眾收入的重要途徑。”王小琪說道。

促旅游企業(yè)資金和人才回流

從此次出臺的《措施》來看，2020年8月份至12月份，接待外地團隊游客人天總數(shù)超過10萬且恢復(fù)到2019年同期70%以上的旅行社，將按每天5元/人的標準進行獎勵(每家旅行社獎勵最高不超過300萬元);8月份至12月份銷售成都旅游產(chǎn)品訂單量排名前三名且達到2019年同期80%以上的在線旅游綜合營銷平臺企業(yè)，前三名均將獲得超百萬元獎勵;通過包機、專列方式組織外地游客來蓉且上座率達70%以上的旅行社，每架(趟)次給予一次性3萬元獎勵。同時，該政策還鼓勵更多文旅商戶參與消費券活動，以引導(dǎo)市民擴大消費、吸引游客來蓉消費，激發(fā)消費市場活力。

易觀旅游行業(yè)高級分析師韓夢瑩認為，成都此次出臺的鼓勵措施將對旅游行業(yè)發(fā)揮“資金回血、人才回流、行業(yè)相互導(dǎo)流”的積極作用。

“成都的這些措施對發(fā)展旅游經(jīng)濟肯定有積極作用，其中，現(xiàn)金獎勵是最能夠推動企業(yè)盡快恢復(fù)業(yè)績的措施之一，這也將對企業(yè)的發(fā)展動力產(chǎn)生極大鼓舞。在疫情影響下，旅游行業(yè)中‘最艱難’的就是旅行社，尤其是中小型旅行社，部分從業(yè)者被迫轉(zhuǎn)行，而現(xiàn)金獎勵有望幫助企業(yè)快速回血、盤活運營、刺激發(fā)展，并且對人才回流發(fā)揮積極促進作用。同時，措施也會對在線旅游營銷平臺產(chǎn)生刺激，在和旅游相關(guān)的文化領(lǐng)域也有望發(fā)揮相互導(dǎo)流的作用。”韓夢瑩向《證券日報》記者表示，成都是國內(nèi)重要的熱門旅游目的地之一，《措施》對本地旅游市場的恢復(fù)無疑是一劑“強心針”，此前貴州、江西等地也曾出臺相應(yīng)政策鼓勵旅游消費，相信后續(xù)還會有更多省、市和地區(qū)出臺政策支持當?shù)芈糜螛I(yè)復(fù)蘇發(fā)展。

景區(qū)類公司有望率先復(fù)蘇

從資本市場來看，旅游及相關(guān)行業(yè)上市公司今年都遭受到疫情的明顯沖擊。東方財富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，A股景點類公司、酒店類公司上半年凈利潤同比下滑，而在12家“旅游綜合”類公司中，僅有2家公司出現(xiàn)業(yè)績增長。

國海證券發(fā)表研報指出，上半年景點、酒店、餐飲與出行強相關(guān)的子領(lǐng)域歸母凈利潤均現(xiàn)較大幅度虧損。其中，景點受損最為嚴重。展望下半年，國海證券看好休閑服務(wù)行業(yè)及其子領(lǐng)域業(yè)績逐季改善的趨勢及表現(xiàn)，伴隨著國內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定，跟團游及景區(qū)游客上限不斷放寬，對景區(qū)及酒店營業(yè)恢復(fù)產(chǎn)生利好，居民出行恢復(fù)初始以短途游為主，因此景區(qū)恢復(fù)會先于酒店復(fù)蘇。

“整體來看，我對旅游類企業(yè)的恢復(fù)持比較保守的態(tài)度，餐飲類企業(yè)的業(yè)績恢復(fù)狀況相對會好一些。旅游股的恢復(fù)不是能夠‘以點帶面’整體恢復(fù)起來的，景區(qū)類上市企業(yè)恢復(fù)速度也許會相對快一些，而主營度假旅游類業(yè)務(wù)的公司營收恢復(fù)速度會相對更長。”韓夢瑩表示道。

(記者 舒婭疆)