當前銀行理財子公司正在積極吸納投研人才，提高投研能力，以加大對權益型資產的投資力度。投研力量的投入，將為理財產品向權益類市場發展的長期趨勢奠定一個能力基礎。

8月25日是七夕節，銀行開打“浪漫牌”。 記者注意到，多家銀行上線了七夕專屬理財產品，并開放全渠道購買，在客戶面前刷足了存在感。

從推出相關宣傳的銀行來看，七夕專屬理財的預期收益率普遍在4%上下。

記者查詢資料發現，雖和前幾年動輒5%、6%的收益率不能相比，但在銀行理財平均收益率降至“3字頭”的當下，已是有一定吸引力。

收益率4%上下

“欲購從速，售完為止，多一份收益，多一份喜悅。”銀行賣力吆喝的背后，銀行理財產品正面臨什么樣的現狀和挑戰?

Wind數據顯示，8月17日至8月23日這周，共有26家銀行合計發行214款理財產品，較此前一周減少52.13%。已公布預期年化收益率的161款產品平均收益率為3.7%，與此前一周相比上升0.03個百分點。

在銀行理財市場收益率降至“3字頭”的情況下，七夕節來自銀行的“寵愛”可以說是“誠意滿滿”。

以青島農商銀行推出的一款七夕專屬理財產品為例，參考年化收益率為4%，起購金額5萬元，產品期限38天，募集日8月25日到8月31日，產品到期日為10月9日。全渠道開放購買，包括直銷銀行、手機銀行、網銀、微信銀行、柜面、ATM，單戶限額50萬元。

大連農商銀行推出的七夕專屬理財為“金浪花”2020年39期人民幣理財產品，期限113天，預期最高年化收益率可達4.2%，計劃募集上限為1億元，產品起息日為2020年8月26日到2020年12月17日。

蘇寧金融研究院宏觀經濟研究中心主任助理陶金在接受《國際金融報》記者采訪時表示，近幾個月以來，貨幣政策邊際收緊，無風險收益率的上升一定程度上推升了理財市場的收益率水平，對理財產品銷售是有所助益的。

重視程度如何

那么，整體來看，今年以來，銀行對理財產品的宣傳和重視程度有什么樣的變化呢?

金融監管研究院資管部總經理周毅欽在接受《國際金融報》記者采訪時表示，今年以來，可以明顯感受到，商業銀行特別是理財子公司對于理財產品宣傳是非常重視的。

“一方面在疫情期間，不少理財子公司開始搭建互聯網宣傳平臺，讓投資經理走出幕后和客戶通過網絡面對面互動。另一方面，隨著產品陸續發行，理財子公司也通過微信公眾號等互聯網門戶平臺積極做好投資者教育工作。”周毅欽補充道，此外還通過電視、廣播、報刊媒體等各種傳統媒體平臺對公司和產品進行正面宣傳。

陶金也告訴記者，今年以來理財子公司的發展加速，理財產品發行增加、業務拓展需求比較旺盛，銀行對理財產品的宣傳和重視程度也較高。

對于節日專屬銀行理財的積極宣傳，不禁讓人產生疑問，銀行或其工作人員是不是在“沖業績”?

此前有分析認為，由于年中時銀行發行的理財產品多為3個月以下期限，大多在今年9月底前到期，因此三季度末理財產品攬儲的任務仍然較大。

對此，陶金告訴記者，因為貨幣政策收緊，近期銀行體系流動性也有所趨緊，但資管新規規定理財和存貸款業務分離，理財銷售對于緩解吸儲壓力作用不大。

試水權益投資

事實上，子公司時代的銀行理財產品似乎自有任務所在。股市的火爆為銀行理財帶來了不小的挑戰，如何留住客戶或是其面臨的第一個“難題”。 記者注意到，隨著A股市場成交量的放大，以及賺錢效應較為明顯，銀行理財“搬家”的情況越來越明顯。

“以固收產品為主的銀行理財其實并不占優勢，我們現在也帶著客戶買基金，有時指導客戶何時進入和止盈。”某股份制銀行理財經理告訴記者。

隨著越來越多的理財子公司開業運營，并且在相關政策鼓勵資管機構資金入市的情況下，對于銀行或者銀行理財子公司來說，理財產品的思路是否會逐漸變化?挑戰何在?

周毅欽告訴記者，“我們已在越來越多的理財產品的底層資產中看到了上市公司的身影，理財產品加大權益類資產投資肯定是大勢所趨，但目前階段，理財子公司先天的投資能力仍然不足以支撐全面開展權益投資。”

陶金指出，當前銀行理財子公司正在積極吸納投研人才，提高投研能力，以加大對權益型資產的投資力度。投研力量的投入，將為理財產品向權益類市場發展的長期趨勢奠定一個能力基礎。

在周毅欽看來，盡管現階段在股市火爆、基金大賣的背景下，銀行理財子公司、信托等權益投資能力比較弱的資管子行業是比較尷尬，但這也會促進其加快對權益類產品的設計，加強對市場上優秀的權益研究員的招攬力度。“假以時日，權益類產品也會成為理財子公司的常規產品”。