影院復(fù)工后的欣喜與艱難

7月24日上午10時(shí)，北京，熱。

37℃的高溫炎熱讓人無(wú)處可躲，哪怕是在北京市的繁華路段--前門大街，路上行人稀疏。然而，在前門煤市街北京坊C1區(qū)B1-B2層的保利國(guó)際影城卻是另一番熱鬧場(chǎng)景：數(shù)十家中外媒體長(zhǎng)槍短炮嚴(yán)陣以待，拍攝、采訪，每個(gè)人都想全方位地見(jiàn)證北京市首批影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)后的景象。

7月16日，國(guó)家電影局發(fā)布關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開(kāi)放的通知，其中提到，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。首都北京，定于7月24日恢復(fù)影院營(yíng)業(yè)。

防疫居首 票價(jià)讓利

復(fù)工首日，包括首都電影院西單店、保利國(guó)際影城天安門店、萬(wàn)達(dá)影城石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店等在內(nèi)的多家影院均開(kāi)門營(yíng)業(yè)，共有《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》《當(dāng)幸福來(lái)敲門》《第一次的離別》等39部中外新片和經(jīng)典老片放映。

對(duì)于首批恢復(fù)營(yíng)業(yè)的影院來(lái)說(shuō)，防疫成為擺在所有影院面前的頭等大事。根據(jù)北京市電影局的要求，北京地區(qū)復(fù)工影院的影廳須采取錯(cuò)時(shí)排片，每場(chǎng)上座率不得超過(guò)30%;同時(shí)，日排片減至正常時(shí)期的一半，每天每場(chǎng)放映的間隔不少于30分鐘。

保利國(guó)際影城的防疫承諾書被醒目地?cái)[放在觀影大廳中，八項(xiàng)承諾涵蓋無(wú)接觸售票、觀眾健康信息登記、上座率、觀眾觀影要求、放映場(chǎng)次、放映時(shí)間、影廳消毒、觀眾直接接觸物品消毒等事項(xiàng)。

沒(méi)有了往日的人潮涌動(dòng)，沒(méi)有了屏幕上不停滾動(dòng)的新上映影片名單，沒(méi)有了香味撲鼻的爆米花，多了隨處可見(jiàn)的防疫措施，電影院就這樣平靜地回來(lái)了。

對(duì)于久違的顧客，影院采取讓利的形式讓觀眾重拾觀影信心。貓眼專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至7月24日16時(shí)，北京排片場(chǎng)次共842場(chǎng)，平均票價(jià)36.1元，比2019年北京平均票價(jià)低了11.2元。其中，排片占比前五的影片中兩部為首映影片，兩部為復(fù)映影片。

“前期，我們不考慮經(jīng)營(yíng)成本和盈利的問(wèn)題，只是嚴(yán)格按照防疫的制度要求進(jìn)行了系統(tǒng)座位圖的設(shè)定。”保利國(guó)際影城天安門店總經(jīng)理李旭說(shuō)道。

為幫扶影院盡快恢復(fù)活力，許多片方也宣布下調(diào)分賬比例讓利于影院。“現(xiàn)在各大影片的發(fā)行商均采取了低票價(jià)的政策，我們影城也設(shè)置了相對(duì)較低的價(jià)格，把所有的優(yōu)惠讓利給顧客，讓顧客第一時(shí)間能回到影城、樹(shù)立觀影信心、迅速恢復(fù)電影市場(chǎng)的熱度。”李旭表示。

以保利國(guó)際影城(天安門店)為例，之前的平均票價(jià)為40~45元左右，恢復(fù)營(yíng)業(yè)后平均票價(jià)維持在20元左右，約有50%的讓利幅度。

“從銷售端來(lái)說(shuō)，我們按照發(fā)行商設(shè)置的最低發(fā)行價(jià)來(lái)銷售。例如，之前他們?cè)O(shè)置的發(fā)行價(jià)格是30元、35元，我們通常加價(jià)20%~ 30%，按照40元、45元銷售，現(xiàn)在，發(fā)行商設(shè)置的最低價(jià)格是20元，我們就按照20元銷售。”他介紹道。

感恩重逢 未來(lái)可期

疫情之下，影院復(fù)工像一道光，與步入正軌的日常彼此照亮。無(wú)論是觀眾還是為他們服務(wù)的影院工作人員，開(kāi)始放映電影的喜悅和激動(dòng)都寫在了他們的眼睛里，口罩遮擋不了。

復(fù)工首日，保利影城(天安門店)共安排了18場(chǎng)放映，650個(gè)座位全部售罄。北京的張女士帶著兒子和兒子同學(xué)早早來(lái)到影城觀影。“我們進(jìn)門之前，還跟門口的影院復(fù)工立牌合了個(gè)影。”她興奮地說(shuō)道，“北京疫情防控應(yīng)急響應(yīng)現(xiàn)在已經(jīng)降到三級(jí)了，我們對(duì)影院都挺放心的，自己也做好了防護(hù)，應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題。”

根據(jù)燈塔專業(yè)版的統(tǒng)計(jì)，截至7月24日13時(shí)43分，全國(guó)單日票房突破一千萬(wàn)，這是自全國(guó)影院逐步復(fù)工后，單日票房首次突破千萬(wàn)。首日復(fù)工的北京則一下子沖到了全國(guó)城市票房榜第二位。

盡管感受到了觀眾的觀影熱情，影院仍然面臨不小的難題，片源就是其中之一。目前，影院的排片大致分為新片(如《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》)、密鑰經(jīng)過(guò)延期的年前上映影片(如《誤殺》)、近年上映過(guò)的影片復(fù)映(如《夏洛特?zé)馈贰赌倪钢凳馈?，以及經(jīng)典影片復(fù)映(如《當(dāng)幸福來(lái)敲門》《大話西游》系列等)。

“前期，影院上映的新片占比相對(duì)較少。主要原因是新片的發(fā)行公司會(huì)綜合考慮很多因素，例如宣傳，定檔期、安排影片上映時(shí)間，影片的拷貝制作等。對(duì)于影城來(lái)說(shuō)，選擇一些擁有現(xiàn)成拷貝的老片可以保證復(fù)工第一天有片源可以播放。”李旭說(shuō)道。

現(xiàn)有的防疫政策也讓影院和片方躊躇。按照中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控指南，“電影放映場(chǎng)所減少放映場(chǎng)次，日排片減至正常時(shí)期的一半，控制觀影時(shí)間，每場(chǎng)不超過(guò)兩個(gè)小時(shí)。”觀眾期待度較高的《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》等大片時(shí)常均超過(guò)2小時(shí)，上映還是修改成為當(dāng)前的一大問(wèn)題。

面對(duì)困難，電影人仍然對(duì)未來(lái)充滿期待。“我個(gè)人期望，今年國(guó)慶和元旦兩個(gè)檔期能夠基本恢復(fù)到正常的經(jīng)營(yíng)水平。在此期間，觀眾已經(jīng)樹(shù)立了觀影的信心，影城也建立了常態(tài)化的防疫制度。”李旭說(shuō)道。

(記者曲曉麗)