家電全行業(yè)擁抱直播帶貨 達成交易額逾千億元
來源：北京日報      2020-07-28 14:09:01     

昨天，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》(簡稱《報告》)顯示，上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯。疫情之下家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領域直播場次超百萬場，達成交易額逾千億元。

《報告》顯示，隨著疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調整措施到位，市場銷售明顯好轉，迅速復蘇至去年同期水平。第二季度我國家電市場零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增2.64%。互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對家電市場的快速復蘇起到關鍵作用。《報告》顯示，上半年我國線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%，家電成為繼圖書、3C電子產(chǎn)品后，又一個線上份額超過半壁江山的產(chǎn)品門類。

從產(chǎn)品看，上半年絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場萎縮，遭遇“量額齊跌”，但消毒柜、末端凈水設備、洗碗機、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長明顯。

(記者孫杰)

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