近期，隨著國內疫情防控態勢逐步好轉，國內旅游受到諸多利好消息推動，之前因疫情被抑制的旅行需求得到釋放。同時，作為暑期傳統熱門的親水游、海島游持續升溫，三亞、海口等旅游目的地的熱度大增。

隨著7月1日《關于海南離島旅客免稅購物政策的公告》正式實施，離島旅客每年每人免稅購物額度提高至10萬元，以及7月14日，文化和旅游部辦公廳發布通知，恢復跨省(區、市)團隊旅游及“機票+酒店”業務。

受此影響，海南免稅店引發購物狂潮，同時，也催熱了相關旅游產品的銷售。同程旅行大數據顯示，從7月1日海南免稅新政實施的第一天至7月14日，三亞機票搜索量較6月下旬增長近2倍，三亞酒店的搜索量較6月下旬增長近3倍。

近日，同程旅行推出了“同程嗨一夏之海南錦鯉”數字化營銷活動，利用錦鯉抽獎微博互動、線上專題、短視頻、直播等形式進行全方位立體式營銷，在為用戶送去福利的同時，讓海南得到最大程度的曝光，為海南文旅市場的強力復蘇助力。

此次“同程嗨一夏之海南錦鯉”禮包獎品豐厚，同程旅行聯合海南航空、首都航空、金鵬航空、海口美蘭機場免稅店、三亞亞龍灣萬豪度假酒店、海口萬豪酒店、大小洞天、鹿回頭、興隆熱帶植物園、石花水洞等知名企業品牌，為用戶提供往返機票、五星級酒店房券、自助餐券、當地景區門票、免稅店禮品等大禮包。

在活動玩法上，只要用戶關注同程旅行官網微博并帶“同程嗨一夏”話題轉發即可參與成功，同時在獎品的設置上采用“通關解鎖”的創新玩法，當用戶的轉發超過超5000，加贈1000元購物基金、轉發人數超10000，加贈往返機票一套。簡單無門檻的活動機制、高價值豐厚的獎品以及各品牌的聯動宣傳效應，都極大地調動了用戶的參與積極性，所有獎品寵幸1人，這也是錦鯉活動促進大量用戶轉發的動力。

截至7月20日，此次“同程嗨一夏之海南錦鯉”活動經過一周的發酵期，錦鯉抽獎活動微博轉發量超過6.7萬條，活動話題閱讀量近千萬，討論量達7.3萬條。隨著活動繼續，錦鯉獎品不斷加碼，參與和互動人數還在不斷攀升。同時，同程旅行聯合微博各界大V在活動開啟之后不斷進行加碼，助力#同程嗨一夏#活動，持續不斷的宣傳與曝光，為活動二次甚至多次傳播提供了更多機會。

在線上專題上，不僅為廣大的用戶推薦了海南的特色玩法，如當地的高端酒店、知名景區、特惠航線以及海南玩法攻略短視頻等。用戶還可以領取價值45元的國內機票優惠券，在購買機票時可以直接抵扣。

據悉，同程旅行將于7月29日在海口米蘭國際機場免稅店進行現場直播，通過同程旅行直播小程序及抖音等多平臺在線與用戶進行互動，與主播一起“云購物”以及解讀關于免稅購物的相關問題，如海南免稅店的優惠力度有多大、如何購買免稅商品、購買免稅商品的流程是什么以及大牌香水、數碼產品、箱包等都有哪些優惠等。此外，直播過程中，也為用戶準備了免稅店禮品、海南知名景點門票等諸多福利。