乳業巨頭們瞄準細分市場 兒童奶粉或成新的戰場
來源：中國網財經 2020-07-07 16:42:11
在中國嬰幼兒奶粉行業精細化、集中化的發展趨勢下，乳業巨頭們開始瞄準細分市場，其中兒童奶粉市場成為新的戰場。7月6日晚間，飛鶴宣布茁然兒童奶粉及配方奶新品上市，茁然系列由章子怡擔任品牌代言人，并通過品牌下茁護、學護、壯護、蓓護四款產品，為3-6歲兒童提供營養解決方案，此舉也釋放出飛鶴深耕3歲后兒童奶粉市場的信號。
在兒童成長領域，3-6歲被稱作兒童成長發育的黃金期，快速的發育速度促使兒童新陳代謝更加旺盛的同時，近視、生長痛、免疫力低下等成長痛點也伴隨而來。針對這些成長痛點，飛鶴再給出了全新的應對方案。飛鶴創新中心張維介紹，與市場上其它主打免疫力提升的產品不同，飛鶴獨創的3-Plus茁然營養群配方更強調乳鐵蛋白、酵母β-葡萄糖和益生菌Bb-12三大營養元素的協同作用，進而更有效的提升兒童抵抗力。據飛鶴方面介紹，針對3-6歲階段兒童的成長需求，飛鶴”茁然”從吸收力、成長力、學習力、視護力四大維度同步發力，全方位賦能兒童成長。
中國飛鶴披露2019年業績報告顯示，公司全年實現營業收入137.22億元，較上年同比增長32.0%，實現凈利潤39.35億元，同比增長75.5%。
花旗日前發表研究報告表示，公共衛生事件正在改變內地嬰幼兒配方奶粉行業的格局，預計擁有高端產品、強大的客戶服務能力和數字化轉型能力的公司將能從中獲益。花旗首予中國飛鶴“買入”投資評級，目標價19.2港元。花旗表示，公共衛生事件改變內地嬰兒配方奶粉的行業格局將通過三種方式，即加速高端化消費、整合母嬰商店以及加強數字化營銷和客戶參與度。(記者 劉天)
關鍵詞：
乳業，兒童奶粉
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