“3元一斤，多吃遠離大病”“一家四口患癌，罪魁禍首竟然是它”“是中國人就轉!”……從微信群里常見的標題黨到疫情期間“華商太難”“回歸中國”“嫁到中國去”等一系列批量復制的自媒體文章，低俗內容在網絡上的病毒式傳播，正引起公眾的強烈關注和不滿。

這些奪人眼球的“10萬+”加爆款文比比皆是，背后卻如蜘蛛網般指向一個個職業操盤手。對這些惡意營銷號的整治也讓一條暴利的黑色產業鏈浮出水面，亟待各方共同努力，加強整治。

爆款文牽出黑色產業鏈

“鐘南山提醒：糧食戰即將爆發，這件事比武漢事件更令人恐懼!”近日，快退休的市民周阿姨突然收到這樣一條推送，聳動的標題立刻引起了她的注意。“文章里說中國的糧食缺口在不斷擴大，耕地面積卻在以每年40萬公頃的速度減少，這也太可怕了。”周阿姨將其迅速轉發到親人群，并琢磨是否要開始囤積糧食。

這樣的文章，從推送到閱讀量“10萬+”，用時可能不到24小時。短時間極易出爆款的，還有各種醫療保健文章。“浙江溫州的唐先生聽說駝奶的胰島素含量是牛奶的3000多倍后，開始喝王牌駝奶，糖尿病和高血壓指標都恢復了正常……”看到這樣的文章內容，熱衷保健的胡先生十分心動。“真的有這么神奇嗎?”胡先生在朋友圈寫道，并關注了這一公眾號。

事實上，無論是“中國糧食短缺”還是“駝奶包治百病”，都是典型的造謠或者夸大誤導信息。這些公眾號為何要推送這些極度不負責任的文章?在此前引發熱議的“華商太難”系列中，記者注意到，盡管批量發布類似標題和文章的賬號涉及“掌上瑞士”“掌上印度”“掌上都柏林”等數十個微信公眾號，但最終涉事的主體均指向福建3家公司。微信安全風控中心總監鐘廣君也表示，目前惡意營銷號已形成一條從賬號注冊、內容生產到吸粉關注、誘導變現的完整黑產鏈。

“引流”成主要賺錢手段

與很多人的印象不同，被惡意營銷號制造的“10萬+”加爆款文蒙蔽甚至步步引導上鉤的，不只有中老年用戶。“近來特別活躍的手法之一是導流書城，即通過不同的公眾號向用戶推送各類小說預覽章節，比起傳統的附帶假冒偽劣產品鏈接售賣變現，更加暴利。”一位姓何的業內人士向記者披露。

《“一次機緣巧合，我發現了她的秘密”》《剛分手的妹子怎么追?》……記者在調查中發現，一些公眾號會向讀者推送或色情或獵奇的小說。當讀者讀到一半，其內容卻戛然而止，提示需要點擊“閱讀原文”查看更多精彩內容。

點開之后，用戶會發現是一個誘導關注的頁面，寫著“添加XX公眾號后，回復關鍵詞可閱讀全本小說”。當用戶被誘導進公眾號繼續閱讀近十個書目章節后，會突然發現小說又是在下一個高潮情節前戛然而止，而系統卻開始提示余額不足，要求跳轉到外部書城繼續充值才能閱讀。

“這類書城引流，推送給50萬人次，最終能轉化到公眾號內或站外進行付費的，大概有2000到2500人，以常見的最低30元充值額計算，一篇爆款小說預覽的文章最終轉化金額約有6萬元到7萬元，而團隊需要做的僅僅是注冊公眾號，制作模擬公眾號文章的網頁以及充值系統搭建，前期投入比起盈利而言不值一提。”這位何先生說，這些小說大多是盜版，有些是通過改寫一些正規版權小說的標題、人物名后洗稿而來。

治黑產需各方參與

惡意營銷流量對全行業有著明確危害，不但容易形成劣幣驅逐良幣的環境，也影響普通用戶的使用體驗。據披露，從3月1日到6月9日，微信公眾平臺對于惡意營銷的行為共計刪文超過29000篇，永久封停的賬號超過19000個。

不過，騰訊網絡安全與犯罪研究基地研究員吳延鴻對記者坦言，想要徹底根治惡意流量黑產，目前法律上仍存在難點。“惡意流量涉及的主管部門非常多，取證難度也很大，對其是否構成不正當競爭甚至構成犯罪、構成何種犯罪，目前都還存在爭議。”

值得注意的是，惡意營銷號背后還涉及大量的違法信息買賣。“我們去年協助廣州警方破獲了全國最大的虛假信息引流案件，這個黑產團伙注冊了許多公司用于注冊網絡賬號。由于微信規則限制，黑產團伙想形成一定的傳播規模，只能以員工個人名義注冊或去黑市買賣公司信息。” 守護者計劃安全專家楊建表示。 這也意味著，整治惡意營銷號，僅憑某個網絡平臺或主管機關進行打擊遠遠不夠，需要互聯網平臺、普通用戶以及多個監管部門、主管機關的多方參與進行社會共治。

“希望整個網絡平臺能夠更進一步落實通信實名制的規則要求，杜絕各種非實名的手機黑卡，切斷惡意注冊最上游的環節，為互聯網服務的實名提供基礎性的保證。”鐘廣君說。

(記者 袁璐)