真維斯，這個(gè)曾在中國(guó)紅極一時(shí)的品牌近日似乎走到了盡頭!

據(jù)《每日郵報(bào)》報(bào)道，澳大利亞服裝品牌真維斯(Jeanswest)1 月 15 日宣布進(jìn)入自愿托管程序，開始進(jìn)入破產(chǎn)清算階段。

真維斯始于1972年由商人阿利斯特·諾伍德創(chuàng)立，是澳大利亞本土服裝品牌之一，知名的產(chǎn)品包括牛仔系列和孕婦系列。真維斯最初是在珀斯開的一家小地下商店，后來(lái)隨著一位百萬(wàn)富翁花花公子創(chuàng)始人的掌舵，在這個(gè)星期破產(chǎn)之前發(fā)展到五大洲數(shù)百家商店。

上世紀(jì)90年代被香港旭日集團(tuán)的楊釗、楊勛兩兄弟收購(gòu)，逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并一度成為流行品牌。然而，隨著電商的崛起，跟其他零售巨頭一樣，這家公司也滑向下坡路。資料顯示，2012年高峰時(shí)，真維絲的門店曾達(dá)到2800家;但到2018年，只有1100多家。這意味著，6年時(shí)間關(guān)店近1600家。

此外，據(jù)媒體報(bào)道，2013年至2019年，該公司裁員6000多人、業(yè)績(jī)下滑65%。據(jù)各大電商平臺(tái)的信息，目前真維斯在中國(guó)的旗艦店還在正常經(jīng)營(yíng)當(dāng)中。

真維斯隕落

綜合外媒消息，創(chuàng)立于澳大利亞的知名服裝品牌真維斯似乎走到盡頭。來(lái)自四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一畢馬威(KPMG)的 Peter Gothard 和 James Stewart 被任命為真維斯(Jeanswest Corporation)澳大利亞公司的自愿托管人，開始進(jìn)入破產(chǎn)清算階段。

另外，本次托管并不涉及真維斯的新西蘭業(yè)務(wù)。據(jù)愁，以牛仔布和孕婦裝聞名的真維斯特，目前在澳大利亞有146家門店，擁有988名員工。零售商將繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，同時(shí)找到潛在的買家。

畢馬威被任命為自愿托管人并將對(duì)企業(yè)進(jìn)行“緊急分析”，看看哪里可以節(jié)省成本。畢馬威合伙人彼得·高特(Peter Gothard)表示，畢馬威將探索所有防止門店大規(guī)模關(guān)閉的選擇。

“金維斯特將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，而行政官員將對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行緊急分析。”高特表示。“行政部門將考慮重組或出售這一成熟的澳大利亞零售業(yè)務(wù)的所有選擇，并正在尋求有意收購(gòu)或投資該業(yè)務(wù)投資者。”

畢馬威(KPMG)零售重組主管詹姆斯斯圖爾特(James Stewart)表示，導(dǎo)致該標(biāo)志性品牌出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)的因素有很多。斯圖爾特表示，與許多其他零售商一樣，該業(yè)務(wù)也受到了當(dāng)前嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境和在線競(jìng)爭(zhēng)壓力的挑戰(zhàn)。政府為真維斯提供了一個(gè)重組的機(jī)會(huì)，以更好地應(yīng)對(duì)澳大利亞零售市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。畢馬威已通知債權(quán)人，將于2月28日(星期二)召開第一次會(huì)議，討論該公司的未來(lái)。

不過，真維斯中國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)還在持續(xù)。在京東平臺(tái)上，真維絲的官方旗艦店依然處于活躍狀態(tài)。

牛仔褲之王的前世今生

標(biāo)志性的服裝品牌真維斯最初是在珀斯開的一家小地下商店，后來(lái)隨著一位百萬(wàn)富翁花花公子創(chuàng)始人的掌舵，發(fā)展到五大洲數(shù)百家商店。

1972年，真維斯在澳大利亞珀斯CBD的一條小街上開張，隨后在整個(gè)澳大利亞西部穩(wěn)步發(fā)展，直到1984年有28家店鋪，并在80年代末和90年代初擴(kuò)展到東部各州和新西蘭。真維斯來(lái)自著名的珀斯社交名人、個(gè)性主義者諾伍德(Norwood)的創(chuàng)意。諾伍德是珀斯最著名的商業(yè)人物之一，經(jīng)常有顧客沖進(jìn)他的商店搶購(gòu)一條新款牛仔褲。

這也是后來(lái)真維斯被稱為“牛仔褲之王”的由來(lái)。這位浮夸的企業(yè)家以他的派對(duì)生活方式而聞名，到了20世紀(jì)80年代，諾伍德成了西部最富有的人之一。他還贊助了西海岸小姐選美比賽，其參賽者經(jīng)常穿著他的牛仔褲裝飾海報(bào)。

1994年，諾伍德把真維斯特賣給了香港的旭日集團(tuán)，并盡職盡責(zé)地將其推廣到中國(guó)，隨后是越南、俄羅斯、印度尼西亞、中東、毛里求斯、秘魯?shù)鹊?。真維絲隨后持續(xù)經(jīng)營(yíng)了20年，并與其勁敵Just Jeans一起將澳大利亞大部分中檔牛仔褲賣給了時(shí)髦的都市年輕人。

然而，到2015年，澳大利亞和新西蘭的銷售額急劇下降12.3%，至1.815億美元。2017年，旭日集團(tuán)可能考慮到公司的前景并不那么樂觀，于是將澳大利亞的業(yè)務(wù)剝離成一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體——現(xiàn)在這個(gè)實(shí)體已經(jīng)被扔到了狼群中。該公司當(dāng)時(shí)聲稱，澳大利亞人把錢花在旅行和看電視上，而不是買新衣服，這導(dǎo)致了“無(wú)精打采”和“懶惰”的零售習(xí)慣。如今，真維斯已經(jīng)破產(chǎn)，面臨著近1000個(gè)工作崗位的危險(xiǎn)。

此外，由于真維斯中國(guó)的直營(yíng)和加盟業(yè)務(wù)都表現(xiàn)欠佳，2016年至2018年持續(xù)虧損(不計(jì)入非經(jīng)常性收益)，大大影響上市公司的業(yè)績(jī)。為保障小股東利益和企業(yè)形象，2018年11月，旭日集團(tuán)已經(jīng)以8億港元的價(jià)格，將真維斯中國(guó)業(yè)務(wù)出售給集團(tuán)創(chuàng)始人、大股東楊釗和楊勛，將真維斯剝離出了上市公司。

截至2019年，真維斯在中國(guó)20個(gè)省份開了2000多家連鎖店，但是，裁員6000多人、關(guān)店1600多家、業(yè)績(jī)比2013年下滑65%。要知道，真維絲也曾經(jīng)有過年銷售額近50億港元的輝煌。2012年，該品牌在中國(guó)門店達(dá)2800家，但截至2018年6月，真維斯門店數(shù)量下滑至1164家，6年關(guān)了近1600家。

分析人士認(rèn)為，隨著ZARA、H&;;M、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)，早已下沉至三四五線城市徹底本土化成為大眾品牌的真維斯失去了競(jìng)爭(zhēng)力。而電商渠道的崛起又給經(jīng)營(yíng)思路守舊、轉(zhuǎn)型緩慢的真維斯帶來(lái)了巨大的沖擊。

創(chuàng)始人諾伍德表示，近年來(lái)，真維斯(Jeanswest)顯然失去了營(yíng)銷方向。他補(bǔ)充說(shuō)，該品牌“對(duì)其核心客戶群吸引力不大”，并補(bǔ)充說(shuō)，他們“出售了種類繁多的服裝，包括童裝和孕婦裝”，但“范圍太廣”。他在聲明中宣稱該品牌不再具有“時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)力”，并表示希望該公司能夠進(jìn)行重組并繼續(xù)下去。

零售業(yè)迎來(lái)關(guān)門潮

《每日郵報(bào)》早在 2019 年 4 月就曾預(yù)言，澳大利亞將在年底前，走向不可避免的經(jīng)濟(jì)衰退。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2019 年年底，全澳大利亞零售產(chǎn)業(yè)有 9100 多家門店關(guān)門。

以下是澳洲零售商在過去12個(gè)月內(nèi)關(guān)閉的知名品牌。

好奇星球：該科學(xué)商店，以前被稱為澳大利亞地理，將關(guān)閉63家商店。

拿破侖·珀迪斯：美容零售商進(jìn)入自愿托管，全國(guó)各地的商店都關(guān)門了。流行餐廳連鎖進(jìn)入自愿托管，全國(guó)13個(gè)網(wǎng)站中的幾個(gè)將關(guān)閉。

芭鐸：未來(lái)幾個(gè)月，女性時(shí)尚零售商將關(guān)閉大部分門店。將有530個(gè)工作崗位流失。

威廉姆酒業(yè)：全國(guó)第六大葡萄酒公司被自愿托管。該公司已被同一個(gè)家族經(jīng)營(yíng)了140多年。

EB游戲：視頻游戲零售商在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)閉了至少19家“無(wú)利可圖”的門店。

紅公雞：2019年10月關(guān)閉了7家昆士蘭商店，100名員工失業(yè)。

艾德·哈里：男裝零售商進(jìn)入自愿托管狀態(tài)，關(guān)閉了全國(guó)所有87家分店。

哈里斯·斯卡夫：澳大利亞百貨商店于12月中旬被納入自愿托管范圍。

卡倫·米倫：英國(guó)時(shí)尚巨頭關(guān)閉了所有澳大利亞商店，導(dǎo)致80人失業(yè)。

肌肉教練：一家領(lǐng)先的健身公司在公司負(fù)債近100萬(wàn)美元后，將其納入自愿托管。

迪梅斯：經(jīng)過166年的交易，折扣零售商終于關(guān)門大吉了。

分析人士認(rèn)為，澳大利亞整體經(jīng)濟(jì)的放緩、網(wǎng)購(gòu)對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊、消費(fèi)者購(gòu)買力降低等等都是這些破產(chǎn)現(xiàn)象的重要原因。

不僅是澳大利亞，全球整個(gè)服裝業(yè)都在經(jīng)歷不幸。據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)的資料，維多利亞的秘密關(guān)店 83 家并停止大秀，Burberry計(jì)劃在全球范圍內(nèi)關(guān)閉其 38 家門店(或十分之一)，Abercrombie&Fitch 已關(guān)閉 475 家門店并計(jì)劃再關(guān)閉 40 家門店，GAP未來(lái)兩年計(jì)劃關(guān)閉 230 家門店，F(xiàn)orever 21 已經(jīng)正式宣布破產(chǎn)。有分析指出，隨著電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，零售業(yè)的清算可能才剛剛開始。