又是一個成交額暴漲的雙十一!盡管這場搶購潮的硝煙并未完全退散，但從各方相繼發出的戰報來看，仿佛所有人都交出了不錯的成績單。尤其是2019年一直火熱的OLED電視，更是成為各大榜單上的常客。這還不夠，在雙十一促銷之余，OLED電視陣營又打出了一波“組合拳”，大有借勢蠶食液晶電視生存空間的跡象，引發業內人士關注。

瘋漲背后難掩液晶衰落，電視的未來還看OLED發威

此前有人調侃，如今的液晶電視簡直是像白送一樣。整體電視市場的行情有所改善，小米也依靠液晶電視拿下了三大渠道商的頭把交椅，但數據增長的背后是難以掩蓋的液晶電視沒落。

據了解，目前50英寸左右的液晶電視售價已經跌至2000元以內，甚至75英寸的超大尺寸液晶電視也才五六千元。這樣的價格倒是讓消費者很開心，認為電視就是這么便宜。但整個產業鏈都在賠本賺吆喝，而“沒錢賺”的結果就是整個行業的停滯。其實，如此低廉價格的只有液晶電視，而這樣的產品也僅僅停留在“能看”的基礎上。但凡是對畫質、音質，或者品質有需求的人，肯定不會滿足，而是會追求更好的體驗，這也是刺激顯示行業進步的動力。

根據蘇寧大數據顯示，雙十一期間蘇寧易購(10.08 -0.98%,診股)彩電雙線銷售同比增長46%。其中，高端產品增長極快，8K電視銷量環比增長超600%，而OLED電視銷量同比增長超450%。此外，在京東電視類銷售排行榜位居前十的品牌中，有6家品牌的高端電視甚至旗艦機型都采用了OLED面板技術，OLED已盡顯主流趨勢。

不難看出，以OLED為代表的高端電視正在成為電視市場的中堅力量，即使在過去兩年整體市場量增額降的情況下，OLED依然持續高走，為消費者提供最佳觀看體驗，也為產業鏈各方帶來更大效益。也正是在這樣的背景下，OLED電視才有足夠的實力對液晶電視進行全面的蠶食。

借勢雙十一，OLED電視體驗店落戶重慶京東超體店

如果說打折促銷是OLED蠶食液晶市場的第一步，那么線下體驗營銷則是OLED電視陣營的第二步棋。

就在11月11日當天，京東全球首家線下超級體驗店，也是全球最大的電器體驗店，落戶重慶。作為全新的零售形態，這座占地面積5萬多平米的超大型體驗店集中了各大品牌對旗艦店，其中 OLED電視體驗店在所有黑電品類展廳中面積最大、展品最豐富、科技感最強。這里不僅有今年初剛露面的玫瑰造型顯示屏，還云集了其他當前最新技術的顯示產品，包括OLED壁紙電視、屏幕自發聲電視、透明電視等。以及雙面波浪屏幕、凹面屏幕等突破傳統電視形態的產品。這些過去只能在國際大型展會上出現的黑科技產品如今開始走近消費者的生活，這也讓京東超體店堪稱永不落幕的CES，消費者隨時可以到場體驗未來視界。

借助京東超體店重慶店的優勢，OLED電視體驗店將線上線下進行深度融合，讓產品的深度體驗和購買不再受時間和空間的限制。滿足眾多“帶電新人類”的體驗需求，對OLED電視的銷售也會帶來巨大的提升作用。

據悉，面板廠商LG Display還在全國多個城市家電賣場設置了OLED創新技術體驗館，在體驗營銷方面，液晶電視是無論如何也趕不上的，至少沒有產品值得拿來展示。

重慶京東超體店中的OLED電視體驗店

錦上添花，中國首臺88寸8K OLED電視橫空出世

OLED電視蠶食液晶市場的第三招，“人無我有，人有我優”。

眾所周知，高端電視市場并不是以“OLED顯示技術“而定義，還有超大尺寸、超高清分辨率等多個維度。而在這些方面，此前OLED電視只有77寸一個超大尺寸的面板，雖然沒有過早對發布8K電視，但是，不推出并不代表OLED沒有儲備足夠的技術。在OLED全面普及，即將形成星火燎原之勢的背景下，在2020東京奧運會以及2022冬奧會等大型賽事8K信號轉播的外部條件刺激下，OLED 8K電視也迎來了首秀對最佳時機。

世界首臺8K OLEDdianshi在深圳順電發布

11月16日，當雙十一的余溫剛過，正值年末最后一輪促銷開始籌措之時，LG88寸8K OLED電視88Z9在深圳順電華強店正式發布。雖然這款電視早已在國外上市，但在國內市場還是創造了兩個第一：第一款商用的88寸超大尺寸OLED電視(也是目前最大尺寸)，以及第一款8K超高清分辨率的OLED電視。

據了解，這款被稱為“888”的電視早在3月AWE上，就已經獲得行業權威的艾普蘭獎，無論是畫質還是設計方面，都已經得到行業和消費者的肯定。基于自發光特性，OLED特有的極致黑色、純粹色彩、超廣視角、眼健康等優勢，將在88寸8K電視上得到最大發揮。

此前在OLED Big Bang燎原之旅活動中，主辦方曾把OLED 4K電視和高端液晶8K電視放在一起進行盲測，結果接近90%的消費者認為4KOLED電視畫質更好。如此可想而知，OLED8K電視的畫質將會更加逆天。

據悉，從2020年開始，OLED電視產品矩陣還會擴大，在4K產品和8K產品方面，將會有多種尺寸的整機產品上市。此外，在創新型產品方面，自發聲電視以及壁紙電視將得到進一步升級，而可卷曲電視、透明電視也將加快商用化腳步。

借勢促銷、線下體驗、產品擴大……2019年11月OLED電視這一波“組合拳”打出之后，顯示行業的趨勢更加明朗。液晶電視的生存空間將嚴重縮水，只能依靠低價進行博弈，而低價戰只會導致行業和消費者的兩敗俱傷，而OLED電視在全面普及的路上又開始提速。