當(dāng)“雙11”被賦予消費(fèi)的含義，11月就成了電商行業(yè)最忙碌的時(shí)節(jié)。如今，同樣忙碌的還有上百家直播經(jīng)紀(jì)公司和數(shù)十萬主播。

“雙11”，注定是一場(chǎng)精彩紛呈的戰(zhàn)役。11月11日零點(diǎn)，2019年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)正式開始。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，開場(chǎng)僅1分36秒，總交易額即突破人民幣100億元;總成交破500億元僅用時(shí)12分49秒，比去年縮短了一倍;總成交突破1000億元用時(shí)1小時(shí)3分59秒。

上海金融與法律研究院研究員傅蔚岡告訴記者，天貓“雙11”從誕生至今，已是第11個(gè)年頭，“雙11”已經(jīng)成為中國乃至全世界新品的競(jìng)技場(chǎng)。這充分說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)在中國的影響力，越來越多的用戶和商家卷入到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潮流中。

在“雙11”消費(fèi)盛宴中，網(wǎng)絡(luò)主播也在扮演重要的角色。10月20日晚，也就是“雙11”預(yù)售首日的前夜，“網(wǎng)紅”李佳琦直播5個(gè)多小時(shí)，吸引了3100多萬觀眾實(shí)時(shí)觀看，39款商品幾乎被秒光。觀眾賈女士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“我平時(shí)不化妝，開始只是湊熱鬧去看李佳琦直播，他簡(jiǎn)直具有天生的魔力，結(jié)果那一晚我搶了4只口紅。可過幾天冷靜下來后，我發(fā)現(xiàn)根本不會(huì)用這些。”難怪阿里巴巴高級(jí)副總裁鐘天華在10月22日聲稱，保守估計(jì)，李佳琦今年“雙11”的引導(dǎo)成交額將超10億元。

“Ohmygod!所有女生，買它!”在富有感染力的推銷語之后，李佳琦在11月11日凌晨2點(diǎn)結(jié)束了“雙11”的直播，直播間的觀看人次最終定格在3682萬。

毫無疑問，直播給“雙11”增添了更多的色彩和魅力，這在阿里巴巴最新一季的財(cái)報(bào)中也有所體現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，淘寶直播在2019財(cái)年帶動(dòng)的成交規(guī)模達(dá)千億元，一半以上的天貓商家利用淘寶直播帶貨。

《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超過1000億元，淘寶直播的日均核心用戶停留時(shí)間接近1小時(shí);淘寶直播日均直播場(chǎng)次超6萬場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)超過15萬小時(shí)，相當(dāng)于33000多場(chǎng)春晚。今年2月，想要加重這一業(yè)務(wù)籌碼的淘寶直播還上線了獨(dú)立APP。

值得一提的是，今年天貓“雙11”期間，有上千名“洋主播”用十幾種語言向全球各地24小時(shí)不間斷地直播。來自全球的主播與商家借助阿里經(jīng)濟(jì)體的各個(gè)直播平臺(tái)，通過漢語、英語、俄語、西班牙語、葡萄牙語、法語、意大利語、波蘭語、烏克蘭語、泰語、馬來西亞語等十幾種語言，向全球直播。

其中，“淘寶一姐”薇婭更是請(qǐng)來了網(wǎng)紅鼻祖卡戴珊為自己的直播間助陣。卡戴珊全名金·卡戴珊，是美國娛樂界名媛、服裝設(shè)計(jì)師、演員。2009年，金·卡戴珊以《災(zāi)難大電影》中的演出被提名為金酸梅獎(jiǎng)最差女配角，2019年位列福布斯100名人榜第26位，排名超過小羅伯特·唐尼等一眾知名演員。

一位不愿具名的券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“從卡戴珊的加入不難看出，‘雙11’不僅僅是中國的購物節(jié)，現(xiàn)在已是全球矚目的焦點(diǎn)。尤其是明星加入淘寶直播的帶貨模式，從去年開始全面興起，直至今年達(dá)到一個(gè)巔峰狀態(tài)，已將傳統(tǒng)的購物模式轉(zhuǎn)向全民購物狂歡。美國其實(shí)也有‘黑色星期五’這個(gè)購物節(jié)，但其聲勢(shì)和影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及‘雙11’了。”(本報(bào)記者謝若琳)